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    视频广告的行业观察

    ——中文互联网数据研究咨询?#34892;模築reak Media的研究显示出在线视频广告未来1年将会在北美广告主中得到广泛应用,其中前贴片广告是广告主最青睐的视频广告形式,63%的广告投放决策者打算在2012年投放前贴片广告。搜索而超过?#35805;?53%)的受访者仍然会继续采用banner广告,比2011年的59%有所下降,这可能是受到了新的广告形式如移动视频、互联网电视的影响。尽管只有1/4的受访者打算采用联网电视广告,但该比例已经是2011年的2倍。 

    ——谷果销售总监张则立:“移动视频广告的价值在于能?#35805;?#21697;牌广告商的热钱引进移动广告行业,并与充足的移动应用产能对接起来,从而逆转移动广告一直以来叫好不叫座的窘境。

    一,对广告主来讲,以移动视频广告为载体,承载企业的文化与价值,并传播到千千万万的?#21482;?#29992;户中,不仅能够给企业带来丰厚收益,如用户即时购买产品、服务等,还能使得品牌形象深入人心,创造出品牌价值的最大化。二,对应用开发者来讲,目前移动广告的?#24335;?#26356;多的是依赖于APP广告主或VC有限的?#24335;穡?#22312;目前僧多粥少的情况下,很多开发者实际上也是处于亏损的状态,移动视频广告所引进的品牌广告:如宝马、奔驰、周大福、电商等品牌广告主的丰厚?#24335;穡?#33021;给移动广告注入新鲜的血?#28023;?#36825;?#19981;?#23558;改变行业?#24335;?#19981;足的困境,为移动开发者带来较好收益。三,移动视频广告的人机交互性,深度体验性等,会引发几千万甚至上亿?#21482;?#29992;户的行为发生变化,使得用户接受广告的习惯发生变化,用户或愿意更好接受广告资讯并进行消费,使得市场上的?#24335;?#24490;环运作起来,这也是行业生态良性发展的必要保证。 谷果视频广告将为产业壮大,行业繁华等提供巨大推动力。”

    ——乐视网COO刘弘:影视剧等长视频可以?#34892;?#22320;细分和锁定用户,进行精准营销,这是它最重要的价值。根据专业监测,谍战剧以?#34892;?#20026;主,宫廷剧女性略高于?#34892;裕?#25112;争剧?#34892;?#20026;主;美剧为青年男女所热衷,韩剧以女性为主;动漫,特别是低龄动漫,家长陪伴儿童观看的比例较高。广告主投放电视剧贴片广告按照CPM计费方式,可以把钱用到?#24230;?#19978;。

    网络广告细分预测

    2012年搜索引擎市场占34%,电商平台占23.3%,垂直行业网站占13.6%,独立视频网站占7.7%,门户网站占13%,其它占6.4%;2013年搜索引擎市场占33.9%,电商平台占26.9%,垂直行业网站占12.5%,独立视频网站占8.1%,门户网站占11.6%,其它占5.2%;2014年搜索引擎市场占33%,电商平台占30.3%,垂直行业网站占11.4%,独立视频网站占8.5%,门户网站占10.6%,其它占4.7%;2015年搜索引擎市场占32.6%,电商平台占32.6%,垂直行业网站占10.5%,独立视频网站占9.2%,门户网站占9.6%,其它占4.2%;2016年搜索引擎市场占32.5%,电商平台占33.8%,垂直行业网站占10%,独立视频网站占9.5%,门户网站占8.9%,其它占3.9%


     
     
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